Эта история началась в далеком 1984 году, когда в руки Рикардо, создателя бренда, попала афиша старого фильма про войну "Hell is for Heroes" ("Ад для героев"). Рикардо, работавший в дизайнерских отделах Kenzo и JP Gaultier, давно мечтал о создании собственного бренда, и эта случайная афиша стала камнем, который стронул с места лавину.
Hell is for Heroes! Трудности - для сильных! Преодолевая препятствия, мы становимся лучше, сильнее, умнее, мы работаем над собой и стремимся вперед, к новым свершениям и победам.
Горнолыжные костюмы итальянского бренда "Hell is for Heroes", в дизайне которых активно звучат этнические мотивы Дикого Запада, призваны помочь нам в преодолении погодных трудностей: сохранить тепло, защититься от ветра, снега и дождя.